6月14日,在欧洲杯小组赛上,捷克2-0击败苏格兰,其中希克一记45.4米的远程吊射,成为欧洲杯有史以来的最远进球。当然,这仅仅是技术角度的牛,希克这记进球背后的商业价值,更是不可小觑。

众所众知,体育营销看重的是赛场上球队、运动员的表现对受众所产生的情感刺激,以此与赞助品牌形成积极的联系。球场LED广告是广大商家体育营销的方式之一。品牌投放场边的LED广告时,需要考量的是赛事所在目标市场的影响力、认知度和美誉度。

像欧洲杯这种世界顶级赛事,早已成为全球最具商业价值的体育IP之一。尤其是本届欧洲杯,是疫情过后第一个世界顶级赛事,据权威机构预测,全球将有50亿人次的电视观众观看欧洲杯。

希克进球后,一名欧足联官员在接受采访时感叹道,“希克的进球是一个价值10亿欧元的瞬间”,而一位体育营销圈的专家分析,这个进球的实际价值是长远的、无价的。

一脚进球价值10亿欧?欧足联官员的点评听上去不可思议,但在体育营销圈,这个曝光价值并不夸张。

有业内人士这样计算10亿内涵,首先,2020欧洲杯在央视、爱奇艺、眯咕三大主流视频平台播出,仅单平台采买投放就价格不菲。与此同时,2020欧洲杯在全球254个国家电视台播出,一个进球串起254个国家电视台,覆盖50亿受众的影响力;第三,这个堪称欧洲杯历史上的”神仙吊射“已经在无数球迷脑海中定格,在未来,每次盘点史上最佳进球,45.4米的“希克万里世界波”会被后人反复致敬。

有球迷激动地评价道:“这个进球成为欧洲杯历史时刻的一部分了,再过十年也会被重复播放”!其实,在希克进球时,作为背景板的“WorldFirst(万里汇)”也成了这个历史时刻不可或缺的一部分。对于“WorldFirst(万里汇)”来说,球场上的一记进球,为其带来了意想不到的商业价值和品牌知名度。

其实,赛场广告牌幸运儿“WorldFirst(万里汇)”与支付宝有着千丝万缕的联系。WorldFirst于2004年成立于英国伦敦,2019年,加入蚂蚁集团成为其全资子公司,中文取名“万里汇”,致力于为全球中小企业提供更优质的支付服务WorldFirst(万里汇)一直致力于为全球中小企业提供快捷、方便和实惠的多币种跨境收款服务。此次赞助欧洲杯是因为相信贸易连接世界的理念与足球文化也是相通的。

经典的赛事,焦点的人物,伟大的时刻,这一切汇聚了一个永恒的经典!很多人看了视频都感觉:World First是谁呢?是干嘛的呢?这脚进球简直是它安排的广告呢!连好莱坞编剧都不敢想吧,它却活生生的上演在全世界球迷的眼皮下。

球星-赛事-品牌-屏幕——曝光价值,如果套用这个公式,蚂蚁旗下的World First可能成为欧洲杯16家官方赞助商中最大的黑马赢家,这或许也就是体育比赛的另一种迷人之处,一切皆有可能!返回搜狐,查看更多

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