在1984年洛杉矶奥运会组委会主席尤伯罗斯首创奥运会商业运作模式之后,一向都只能“赔本赚吆喝”的奥运会,开始变为人见人爱的“摇钱树”。此后二十多年间,世界杯、欧洲杯、F1等各个大型赛事的组织者,也都竞相模仿,开始了各自的“发家致富之路”。

那么,举办什么体育赛事最赚钱呢?答案只有一个,不是奥运会,而是欧洲杯足球赛。据分析,已于6月9日开始的2008年欧洲杯预算只有1.47亿欧元,但预计能为主办方带来约14亿欧元的纯利润,让历史上最赚钱的悉尼奥运会的17亿美元(约合11亿欧元)盈利也黯然失色。

欧洲杯前夕,欧洲杯赛组委会委托英国考文垂大学的体育产业研究与策略机构,对本届欧洲杯的赛事商机进行一个详细准确的研究,得出的结论是:即便英格兰队的缺席失去了大量英国球迷,但本届欧洲杯的总收入仍有14亿欧元之巨。

巨大的收入从何而来?电视转播、广告赞助、门票收入、旅游住宿……为获得最大收益,举办国可称得上费尽心思。其中,占据大头的是电视转播和赞助商。这两项的收益就高达10.5亿欧元,比起葡萄牙欧洲杯整整多了3亿欧元,仅电视转播权就在全球卖了8亿欧元,比葡萄牙欧洲杯多卖了2.4亿欧元。其中光欧洲的五大市场就卖出了4.76亿欧元。亚洲是销售成绩次好的市场,香港地区、泰国、新加坡等地,都卖出了创纪录的高价。

报告分析认为,大赛期间估计会有540万游客涌入奥地利和瑞士这两个主办国。旅游业将给奥地利带来2.21亿欧元的收入,给瑞士带来1.94亿欧元的收入。

瑞士旅游局透露,仅欧洲杯一项赛事,即可让瑞士的酒店入住天数惊人地增加50万天以上。奥地利劳工部估算,大赛会给该国带来1.1万个就业机会,其中安保方面的职位就需要5300个。

门票也是不可缺少的一部分。欧洲杯的门票价格低于德国世界杯,第一档票价为110欧元,而最贵的决赛门票达550欧元。球场的平均座位是33750个,预计球票销售就能达到1.38亿欧元。

同时,为了弥补无票球迷的遗憾,主办方别出心裁,在瑞士和奥地利设立公共观摩区,让更多球迷通过大屏幕收看现场直播。据估算,这类观众数量将超过百万,他们在当地的消费,势必提高观赛区的经济收入。

奥地利的一位经济学家表示,欧洲杯给奥地利带来的直接经济收益将达到3.12亿欧元,等于为GDP的增长贡献0.15个百分点。

报告分析认为,虽然少了数量巨大、消费力惊人的英国球迷,让总体收入减少4%,但并不意味着16支决赛圈球队里就没有“摇钱树”。“死亡之组”——C组就很受欢迎。据估算,意大利对荷兰、荷兰对法国、法国对意大利三场大战的总商业价值高达1.68亿欧元,平均每场比赛有5600万欧元进账。

考文垂大学的学者特别指出,由于德国毗邻奥地利和瑞士两国,因此一旦德国队从小组出线,此后有可能出现的德国队与意大利队、荷兰队和法国队之间的较量将会成为高经济附加值的比赛。目前对于体育产业的学者们来说,无法准确判断的是,欧洲最大国俄罗斯此次入围,到底能带来多少直接和间接的商业收益,毕竟10年以来,俄罗斯只是参加过上一届的葡萄牙欧洲杯赛。

花了钱的球迷总是希望得到应有的回报,如何实现这一点?最好的办法莫过于让球员们在赛场上奋力卖命,赢得球迷的支持。俗话说:重赏之下,必有勇夫,为回报球迷,本届欧洲杯开出了巨额的奖金。

欧洲杯共有16支球队,虽然最终只有一支球队能获得冠军,但从经济的角度来看,其实16强的队伍个个都是赢家,毕竟不管成绩如何,最终都会带着不少于7位数的钞票回家。可以说,今年欧足联空前的高额奖金对于这些球队也是一个巨大的刺激和动力。

本届欧洲杯,欧足联将提供总计1.84亿欧元的奖金,这比上届2004年葡萄牙欧洲杯的1.29亿欧元的奖金,有了大幅度提升。首先,每支参加欧洲杯的球队都将得到750万欧元的参与奖金。而在小组赛阶段根据球队战绩也有着不同档次的奖金分配:小组赛每获胜一场,将得到100万欧元的奖金,而如果打平,也有50万欧元的奖金进账。在小组赛阶段三战全胜的球队便能获得1050万欧元的奖金,另外还有200万的出线奖金。

而淘汰赛阶段的奖金才是本次欧洲杯真正的“大头”所在,参加1/4决赛的球队将有200万欧元进账;如果晋级半决赛,又能获得300万欧元的奖金;打入决赛,将赢得450万欧元的奖金;而如果最终夺冠,将获得750万欧元的冠军奖金。如果夺冠的球队小组赛三战全胜的话,那么他们在本届欧洲杯上将能够赢得总计2300万欧元的巨额奖金,这也就难怪欧洲各队如此重视欧洲杯了。

与此同时,就连球场上的裁判,欧足联也没有亏待。据了解,每位主裁判将从执法的单场比赛中获得1万欧元(约10.7万元人民币)酬劳,助理裁判则为5000欧元(约5.35万元人民币),这比2004年欧洲杯的待遇提高了近60%,也比不少顶级赛事的执法酬劳要高。

欧洲杯和世界杯虽然仅仅是单项赛事,但受欢迎程度并不比奥运会低。但由于不用修更多的场馆,也不用做更多的协调工作,所以投入的预算远不如奥运会高。

据这份研究报告称,本次欧洲杯两个主办国在欧洲杯期间的财政预算仅有1.47亿欧元,每个主办城市只需要1860万欧元用于相关的建设。然而,这样的投入却能带来14亿欧元的收入,产出与投入比高达10:1,可称得上一本万利。

相比欧洲杯,每一届奥运会都是一个浩大的商业工程,以雅典奥运会为例,原计划中的46亿欧元的预算,最终因为场馆修建和安全保障问题而扩大到70亿。而且35个新场馆和媒体大楼,在2005年之后又成为希腊一个不小的预算负担,这些场馆每年的维修费用都在5000万欧元至1亿欧元之间。一边是低投入高产出,另一边是高投入高风险,毫无疑问,欧洲杯赚钱的确比奥运会轻松多了。(世界新闻报)

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注